Tesla hat im Februar in China nur 30.688 Fahrzeuge verkauft, was einem Rückgang von 49 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Auch in Europa schrumpften die Verkaufszahlen, während die Neuzulassungen von Elektroautos insgesamt um 34 % stiegen. Der US-Hersteller kämpft weltweit mit einer abnehmenden Nachfrage: 2023 musste Tesla erstmals einen Absatzrückgang von einem Prozent hinnehmen.
An der Börse sorgt die Entwicklung für Unruhe. Die Aktie verlor bis Dienstagabend rund fünf Prozent ihres Werts und hat seit Dezember mehr als ein Drittel ihrer Marktkapitalisierung eingebüßt. Während Tesla schwächelt, profitieren chinesische Hersteller wie BYD von der steigenden Nachfrage nach Elektro- und Hybridfahrzeugen. BYD konnte seine Absatzzahlen im Februar um 161 % steigern und festigt seine Position als führender Anbieter auf dem größten Automarkt der Welt.
Ein weiterer Faktor, der Tesla zusetzt, ist die wachsende Konkurrenz durch etablierte und neue Autohersteller. Viele Unternehmen bieten inzwischen moderne Elektrofahrzeuge mit innovativer Technologie und wettbewerbsfähigen Preisen an. Zugleich schadet Elon Musks politische Positionierung dem Image der Marke. Seine Unterstützung für Donald Trump und rechtspopulistische Parteien in Europa stößt auf Kritik. Der genaue Einfluss auf die Verkaufszahlen lässt sich jedoch schwer quantifizieren.
OZD-Kommentar
Teslas Abwärtstrend setzt sich ungebremst fort. a) Die Verkaufszahlen in China brechen ein, während die Konkurrenz massiv wächst. Tesla ist längst nicht mehr führend, sondern verliert rasant Marktanteile. b) Musks politisches Engagement könnte sich als schwerer Fehler erweisen. Seine Nähe zu Trump und rechtspopulistischen Bewegungen beschädigt das Ansehen der Marke in wichtigen Märkten. c) Die Aktie befindet sich weiter im Sinkflug, und es gibt keine Anzeichen für eine schnelle Erholung. Falls Tesla keine strategische Kehrtwende einleitet, könnte der Konzern langfristig an Bedeutung verlieren.
OZD-Analyse
Absatzrückgang in China
a) 30.688 verkaufte Fahrzeuge im Februar bedeuten einen Rückgang von 49 % im Vergleich zum Vorjahresmonat.
b) BYD steigert seine Absatzzahlen um 161 % und dominiert den chinesischen Markt.
c) Chinas Markt für E- und Hybridfahrzeuge wächst, aber Tesla kann nicht profitieren.
Schwierigkeiten in Europa
a) Die Neuzulassungen von Elektroautos steigen um 34 %, doch Tesla verliert Marktanteile.
b) Konkurrenz durch europäische Autohersteller wird stärker.
c) Die Marke Tesla verliert an Attraktivität, unter anderem wegen Musks politischer Äußerungen.
Börsenentwicklung und Zukunftsaussichten
a) Tesla-Aktie verliert bis Dienstagabend fünf Prozent und seit Dezember über ein Drittel der Marktkapitalisierung.
b) Der globale Absatz von Tesla sank 2023 erstmals um ein Prozent.
c) Ohne klare Strategie zur Marktanpassung droht Tesla weiter an Bedeutung zu verlieren.
Alle Angaben ohne Gewähr. Titelbild AFP