Brüssel – Die Verkaufszahlen des E-Autoherstellers Tesla in Europa sind in den ersten beiden Monaten des Jahres um fast die Hälfte gesunken. Laut Zahlen des europäischen Autoherstellerverbands Acea verzeichnete das Unternehmen von Elon Musk einen Rückgang der Neuzulassungen um 49 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. In den Monaten Januar und Februar 2025 wurden nur noch 19.046 Tesla-Fahrzeuge verkauft, was einem Marktanteil von lediglich 1,1 Prozent entspricht.
In Deutschland setzte Tesla im Februar deutlich weniger Fahrzeuge ab als im Vorjahresmonat. Laut dem Kraftfahrt-Bundesamt (KBA) brachen die Neuzulassungen des US-Konzerns um satte 76 Prozent ein, während die Gesamtzahl der E-Auto-Neuzulassungen im Land anstieg. Auch im Januar fiel der Rückgang bereits mit 59 Prozent deutlich aus. Tesla betreibt in Deutschland eine Fabrik im brandenburgischen Grünheide.
Tesla hat in den letzten Monaten einen schweren Imageschaden erlitten, was sich negativ auf die Verkaufszahlen auswirkte. Der US-Konzern musste insbesondere wegen der umstrittenen Rolle von Unternehmenschef Elon Musk in der Regierung von US-Präsident Donald Trump Kritik einstecken. In den USA und Europa gab es mehrere Vorfälle, bei denen Teslas in Brand gesetzt und Tesla-Autohäuser sowie Ladestationen angegriffen wurden.
In Deutschland haben sich mehrere Unternehmen aufgrund der Nähe von Musk zu Rechtsextremen von Tesla als Anbieter für Firmenfahrzeuge zurückgezogen. Darunter waren unter anderem die Drogeriekette Rossmann und mehrere Energieversorger. Auch einige Tesla-Fahrer verwenden Aufkleber, um sich von Musk zu distanzieren. Zudem gab es zahlreiche Abmeldungen von X (ehemals Twitter) durch Institutionen, Unternehmen und Privatpersonen.
OZD / AFP
OZD-Kommentar:
Die drastische Reduzierung der Tesla-Verkäufe in Europa ist ein weiteres
Beispiel für die schwierigen Zeiten, die das Unternehmen unter der
Führung von Elon Musk durchmacht. Der Imageschaden, der durch Musk's
politische Aktivitäten und seine Nähe zu umstrittenen Persönlichkeiten
entstanden ist, hat offenbar das Vertrauen vieler Verbraucher und
Unternehmen beeinträchtigt. Die Allianz zwischen Trump und Musk kommt vielen einfach undemokratisch oder verrückt vor.
Tesla, das in der Vergangenheit in Europa für Innovation und Qualität stand, muss nun schwierige Fragen zu seiner Markenidentität und den langfristigen Auswirkungen dieser Entwicklungen beantworten. Die Frage bleibt, ob das Unternehmen in der Lage sein wird, sich von diesen Rückschlägen zu erholen und wieder eine stärkere Marktposition einzunehmen.
OZD-Analyse:
1. Rückgang der Verkaufszahlen
Tesla verzeichnete im Januar und Februar 2025 einen dramatischen Rückgang der Verkaufszahlen in Europa um 49 Prozent.
Dies führte zu einem Marktanteil
von nur 1,1 Prozent, was den bisherigen Erfolg des Unternehmens in der
Region erheblich schmälerte.
2. Der deutsche Markt und die Rolle von Elon Musk
Besonders dramatisch war der Rückgang der Tesla-Neuzulassungen in Deutschland, wo die Zahlen im Februar um 76 Prozent sanken.
Der Imageschaden von Elon Musk, insbesondere aufgrund seiner politischen Aktivitäten und seiner Nähe zu Rechtsextremen, hat das Vertrauen vieler deutscher Unternehmen und Institutionen erschüttert.
3. Auswirkungen auf die Marke Tesla
Der Rückzug bedeutender Unternehmen wie Rossmann und Energieversorger von Tesla zeigt den wachsenden Einfluss von Musk's Kontroversen auf das Geschäft.
Auch Tesla-Fahrer reagieren mit Distanzierung von Musk, was die Wahrnehmung der Marke beeinträchtigt.
Was ist Tesla?
Tesla, Inc. ist ein amerikanisches Unternehmen, das sich auf die
Entwicklung und Herstellung von Elektrofahrzeugen und erneuerbaren
Energiesystemen spezialisiert hat. Gegründet von Elon Musk und anderen,
hat Tesla das Ziel, den Übergang zu nachhaltiger Energie zu
beschleunigen.
Mit bahnbrechenden Fahrzeugmodellen wie dem Model S, Model 3, Model X und Model Y hat Tesla weltweit einen bedeutenden Marktanteil im Elektrofahrzeugsektor erlangt. Die Marke ist bekannt für ihre Innovationen in der Elektromobilität, leidet jedoch zunehmend unter politischen und gesellschaftlichen Kontroversen, die das Unternehmen und seine Produkte betreffen.
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Alle Angaben ohne Gewähr. Titelbild AFP
